Кешбэк в ближайшие годы останется тем самым «магнитом», который мотивирует платить картой. Отказываться от него банки не собираются, но пересматривать модели будут по простой причине — из-за конкуренции. Массовый запуск цифрового рубля начнется уже с осени 2026 года, а сейчас растет популярность Системы быстрых платежей (СБП). Почему именно эти новации ставят под вопрос будущее кешбэка, рассказали опрошенные «РГ» эксперты.
В прошлом году банки выплатили кешбэка на 400 млрд руб. В этом году — уже на 500 млрд руб., оценивают участники рынка. Сумма значительная, но почему ею делятся банки?
Кешбэк дословно переводится как возврат наличных. Двадцать лет назад о таком понятии знали немногие: в России первые карты с кешбэком появились только в 2007 году. Причиной стало даже не развитие мобильных приложений, а разъяснение Федеральной налоговой службы (ФНС), что кешбэк не считается доходом клиента, рассказал «РГ» Андрей Чирков, эксперт в сфере платежей. Популярность такая модель набрала в 2012-2013 годах: вслед за крупными игроками последовали и остальные. Вместе с ними развивались и программы лояльности супермаркетов, авиакомпаний, отелей.
Кешбэк — это не подарок от банка, а часть выручки, которой он делится с клиентом
Изначально кешбэк был скорее прерогативой американского и европейского рынков. Такая опция стала появляться еще в 1970-х и 1980-х годах. Бизнес ее активно использовал, в том числе чтобы мотивировать людей платить кредитками и уменьшить суммы наличных.
Механизм кешбэка опробован не годами, а десятилетиями, подтверждает Татьяна Белянчикова, доцент кафедры мировых финансовых рынков и финтеха РЭУ им. Г.В. Плеханова. Многие люди уже не представляют своих покупок без него.
Источник: rg.ru
